Bütünleşik pazarlama İletişiminde Araştırma Yöntemler (PRAD208)
Bu derste öğrenciler pazarlama iletişimi sürecinde ortaya çıkabilecek riskleri minimize etmede rol oynayan bilginin toplanması ve değerlendirilmesinde kullanılan teknikleri öğreneceklerdir. Genel araştırma metodları bütünleşik pazarlama iletişimi çerçevesinde incelenip değerlendirilirken, öğrenciler nicel ve nitel yaklaşımlar arasındaki farklılıklar, birincil ve ikincil veri incelemelerini çeşitli vaka çalışmaları üzerinden inceleyeceklerdir. Gösterilecek bazı teknikler: Pazar araştırma süreçleri, alan araştırması, odak grupları, içerik analizi, söylem analizi.